A/ ¿Narrativa lineal ( pasiva ) o interactiva ( activa) ?
B/ Trama: presentación, desarrollo y desenlace. ¿Desenlace abierto? ( Opción múltiple: propio de la publicidad persuasiva )
C/ Información que nos aporta: ¿connotativa o denotativa?
D/ Personajes: rol principal/ secundario. Dimensión física, sociológica y psicológica. Valores más desatacados (Seguridad, éxito social, éxito sexual, evasión, etc. )
E/ Figuras retóricas que se emplean.
G/ ¿Utiliza el relato popular, el mito,…?
Un relato publicitario es una organización de contenidos ( personajes y acciones ) y de una expresión ( imagen y sonido ). Su fin persuadir al receptor para que compre el producto o servicio. VLADIMIR PROPP( “morfología del cuento” )
B/ Trama: presentación, desarrollo y desenlace. ¿Desenlace abierto? ( Opción múltiple: propio de la publicidad persuasiva )
C/ Información que nos aporta: ¿connotativa o denotativa?
D/ Personajes: rol principal/ secundario. Dimensión física, sociológica y psicológica. Valores más desatacados (Seguridad, éxito social, éxito sexual, evasión, etc. )
E/ Figuras retóricas que se emplean.
G/ ¿Utiliza el relato popular, el mito,…?
Un relato publicitario es una organización de contenidos ( personajes y acciones ) y de una expresión ( imagen y sonido ). Su fin persuadir al receptor para que compre el producto o servicio. VLADIMIR PROPP( “morfología del cuento” )
Videos Axe:
Además, en la publicidad moderna encontramos cuentos, relatos populares y mitos.
Caperucita:
Pinocho:
Vesta:
Artemisa:
Caperucita:
Pinocho:
Vesta:
Artemisa:
LA RETÓRICA EN PUBLICIDAD:
de izquierda a derecha y de arriba a abajo: personificación, antítesis, metáfora, comparación y metonimia
TIPOS DE PUBLICIDAD
A. SOBREIMPRESIÓN
Coincidencia de dos imágenes superpuestas en un mismo fotograma:
B. BANNER
Un banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.
C. EMPLAZAMIENTO
La publicidad por emplazamiento o product placement es una técnica que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los producto. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales.
Existen 2 tipos de publicidad indirecta:
Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca características o bondades de éste.
Series:
Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, éste está presente en el entorno y hasta en el contexto.
(Pepsi-terminator: http://www.youtube.com/watch?v=ENFlOj6Wl8k)
Coincidencia de dos imágenes superpuestas en un mismo fotograma:
B. BANNER
Un banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.
C. EMPLAZAMIENTO
La publicidad por emplazamiento o product placement es una técnica que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los producto. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales.
Existen 2 tipos de publicidad indirecta:
Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca características o bondades de éste.
Series:
Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, éste está presente en el entorno y hasta en el contexto.
(Pepsi-terminator: http://www.youtube.com/watch?v=ENFlOj6Wl8k)
D. TELEPROMOCIÓN
El presentador de un espacio o programa (prescriptor) hace una pausa en su discurso para hablar de los beneficios de un producto o servicio. De esta forma, la credibilidad del presentador/a se traslada al producto.
E. SPOT
Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en unos 20 o 40 segundos.
F. PUBLICIDAD VIRTUAL
Concepto desarrollado por Princeton Electronic Billboards, es un sistema que permite proyectar anuncios sobre el fondo de la imagen de un programa de televisión, con la perspectiva adecuada, de manera que al televidente le parece que el objeto del anuncio está realmente en la escena.
G. PUBLICIDAD EN INTERNET
Tiene como principal herramienta la página web. Incluye los elementos de: texto,Flink o enlace, banner, web, weblog, etc. Finalidad: dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
El presentador de un espacio o programa (prescriptor) hace una pausa en su discurso para hablar de los beneficios de un producto o servicio. De esta forma, la credibilidad del presentador/a se traslada al producto.
E. SPOT
Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en unos 20 o 40 segundos.
F. PUBLICIDAD VIRTUAL
Concepto desarrollado por Princeton Electronic Billboards, es un sistema que permite proyectar anuncios sobre el fondo de la imagen de un programa de televisión, con la perspectiva adecuada, de manera que al televidente le parece que el objeto del anuncio está realmente en la escena.
G. PUBLICIDAD EN INTERNET
Tiene como principal herramienta la página web. Incluye los elementos de: texto,Flink o enlace, banner, web, weblog, etc. Finalidad: dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
La PUBLICIDAD es el ARTE de enseñar a la gente a NECESITAR cosas.
Hay un estudio de las necesidades y demandas de la sociedad:
- Recogen valores y deseos ya existentes (deseo de juventud:)
-La situación social y económica del momento (Telefónica:)
-Y crean otros. (la mujer del siglo XXI no sufre al tener la regla:)
Para conseguirlo => Proceso AIDA:
1.Capta la atención
2.Genera interés
3.Provoca un deseo
4.Desencadena un acción
Dificultades con las que se encuentran los creativos:
El consumidor recibe 10.000 impactos publicitarios, de los cuales procesamos 3.000, nos llegan 50, y compramos o tenemos alguna relación con la marca con 3 de ellos.
ES IMPORTANTE SER IMPACTANTE, PROVOCATIVO Y TRANSGRESOR
Los pobres:
Hay un estudio de las necesidades y demandas de la sociedad:
- Recogen valores y deseos ya existentes (deseo de juventud:)
-La situación social y económica del momento (Telefónica:)
-Y crean otros. (la mujer del siglo XXI no sufre al tener la regla:)
Para conseguirlo => Proceso AIDA:
1.Capta la atención
2.Genera interés
3.Provoca un deseo
4.Desencadena un acción
Dificultades con las que se encuentran los creativos:
El consumidor recibe 10.000 impactos publicitarios, de los cuales procesamos 3.000, nos llegan 50, y compramos o tenemos alguna relación con la marca con 3 de ellos.
ES IMPORTANTE SER IMPACTANTE, PROVOCATIVO Y TRANSGRESOR
Los pobres:
Ante esta SOBREESTIMULACIÓN informativa es importante: SER MUY SIMPLE.Para ello se recurre a:
Ø Los estereotipos y arquetipos ( Vídeo 18 Heineken).
Ø La marca como símbolo o señal de identificación del producto.
Ø Las emociones.
Ø Eslóganes directos y sugerentes.
Ø Imágenes impactantes.
PUBLICIDAD Y PERSUASIÓN
PERSUADIR: “inducir con razones a creer o hacer una cosa; convencer con razones”.
La PERSUASIÓN actúa sobre las ACTITUDES.
Actitudes hacia los coches y mensajes persuasivos( Ejemplo ):
a) Valora de él criterios utilitarios: “que consuma poca gasolina” à “Te olvidarás donde está el depósito de la gasolina”.
a) Valora la opinión de sus amigos y compañeros de trabajo: “que impresione a los demás” à “Te envidiarán”.
a) Necesidad de expresar una serie de valores: “que puedas moverte libremente sin depender del transporte público” à “Libertad asegurada”
TIPOS: Informativa, heurística (estrategias simplificativas) y afectiva.
El término subliminal nace de la fusión entre las palabras sub (por debajo) y limen (limite) y hace referencia a aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos no inmediatamente visibles o audibles en condiciones normales de atención, es decir, que se encuentran ocultos y envueltos entre el resto de elementos perceptibles del mensaje.
Trabajo realizado por Ana y Rocio. Ambas partes están resumidas y adaptadas al formato. Para más información ya sabéis a quién remitiros.
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